Zielgruppe

auch: Marktsegment;

Verbrauchergruppen. Nach verschiedensten Merkmalen abgegrenzte Gesellschaftsgruppen (z.B. Geschlecht, Einkommen, Beruf, Alter), welche die potenzielle Käuferschaft eines bestimmten Produktes ausmacht. Wichtig ist die Zielgruppenabgrenzung für das Marketing, da Werbung möglichst nur die Zielgruppe erreichen soll, in der man ein relativ hohes Interesse erwartet (z.B. versucht man mit Werbung für Finanzmagazine eher Geschäftsleute anzusprechen, Werbung für CDs geht eher an Jugendliche usw.). Durch diese Abgrenzung versucht man teure Streuverluste bei der Werbung zu vermeiden. Zielgruppen werden auch in der Politik definiert (z.B. Wahlprogramme oder politische Botschaften, die gezielt auf diejenigen Personengruppen ausgerichtet werden, in denen man eine besonders große Wählerschaft erwartet). Ein Marktsegment ist ein bestimmter Teil des Marktes (der Nachfrage); meist sind sie nach Zielgruppen abgegrenzt.